Le départ de Cristiano Ronaldo de la sélection portugaise ne représente pas seulement une perte sportive et symbolique. Il ouvre également un nouveau chapitre économique pour la Fédération portugaise de football, qui doit désormais composer sans l’une des marques individuelles les plus puissantes de l’histoire du sport. Selon une étude réalisée en 2025 par l’Institut portugais d’administration du marketing (IPAM), la valeur marketing de la marque CR7 était estimée à 850 millions d’euros. Un poids considérable que le Portugal ne pourra pas remplacer du jour au lendemain.

Une marque CR7 qui dépasse largement le terrain

Durant plus de deux décennies, Cristiano Ronaldo a contribué à donner une visibilité internationale exceptionnelle à la sélection portugaise. Ses performances, sa longévité, ses titres et son influence sur les réseaux sociaux ont progressivement transformé son nom en véritable plateforme de communication mondiale.

L’étude de l’IPAM évaluait sa valeur marketing à 850 millions d’euros en 2025, soit une progression de 325 % par rapport à 2020. L’attaquant obtenait également une note de 88 sur 100 dans l’indice de réputation sportive. Sa capacité à générer des revenus et à mobiliser les communautés numériques était particulièrement remarquable, avec plus d’un milliard d’abonnés cumulés sur ses plateformes sociales.

Cette dimension commerciale explique pourquoi son départ représente un défi particulier pour le Portugal. La sélection perd un ambassadeur dont la notoriété dépassait largement les frontières du football et qui contribuait directement à attirer l’attention des supporters et des partenaires internationaux.

Les ventes de maillots et l’attractivité internationale en première ligne

Pour Daniel Sá, directeur de l’IPAM à Porto, les conséquences économiques devraient surtout se faire sentir sur deux marchés : les produits dérivés et la demande internationale. Le maillot portugais floqué du numéro 7 est devenu un produit emblématique, associé à une figure mondialement reconnue. Trouver rapidement un joueur capable de susciter le même engouement paraît particulièrement difficile.

La billetterie nationale pourrait, en revanche, être moins affectée. L’attachement des supporters portugais à leur équipe dépasse la présence d’une seule vedette. À l’étranger, la situation est différente : la participation de Ronaldo suffisait souvent à renforcer l’intérêt commercial et médiatique autour des rencontres de la Seleção.

Les sponsors du Portugal ne sont pas condamnés à partir

Malgré l’ampleur de cette transition, il serait prématuré d’annoncer un effondrement des revenus de la Fédération. Les contrats de sponsoring concernent principalement les droits commerciaux de la sélection et de l’institution, et non exclusivement ceux de Cristiano Ronaldo. La présence régulière du Portugal dans les grandes compétitions et la qualité de son effectif doivent également préserver une partie de son attractivité.

Daniel Sá estime ainsi qu’il n’existe pas encore de données permettant de conclure à une baisse significative des recettes fédérales. L’impact dépendra des différentes sources de revenus et de la capacité du Portugal à maintenir son rayonnement sans s’appuyer sur son ancienne figure centrale.

Le Portugal doit construire une identité collective

La principale recommandation de l’expert est claire : la Fédération ne doit pas chercher le prochain Cristiano Ronaldo. Une personnalité de cette dimension résulte d’une combinaison exceptionnelle de performances, de titres, de personnalité et de présence internationale, construite sur plus de vingt ans.

Le défi consiste plutôt à mettre en valeur toute une génération de joueurs et à promouvoir une identité collective fondée sur la compétitivité, le développement et l’ambition. Cette transition s’inscrit dans la continuité des 23 années qui ont transformé l’histoire du Portugal.

La fin de cette aventure internationale pose également la question de l’héritage laissé par CR7. Après l’hommage rendu par le président portugais, la Fédération doit désormais transformer cette page historique en un nouveau projet sportif et commercial. Cristiano Ronaldo devra, de son côté, démontrer que sa marque peut continuer à grandir sans la sélection nationale.

Le Portugal conserve des arguments sportifs et commerciaux solides, mais il devra apprendre à exister autrement. Le véritable enjeu n’est donc pas de remplacer une star, mais de faire de l’héritage de Ronaldo une force durable pour toute la sélection.