L’Inter Milan et l’AC Milan ont déjà trouvé un partenaire majeur pour leur futur stade. Le groupe d’assurance Generali s’est engagé financièrement dès le lancement du projet, alors même que la nouvelle enceinte n’existe encore que sur les plans. Cet accord commercial pourrait devenir une référence en matière de droits de naming dans le football européen, avec des revenus particulièrement importants pour les deux clubs milanais.
Generali commence à payer avant l’ouverture du stade
Le partenariat prévoit une première phase durant laquelle Generali versera 10 millions d’euros par an à chacun des deux clubs. Ces paiements doivent se poursuivre pendant cinq ans, jusqu’à l’ouverture prévisionnelle de la future enceinte. La marque est déjà associée aux deux formations en qualité de partenaire officiel dans le secteur de l’assurance.
Cette entrée en matière permet à l’Inter et à l’AC Milan de commencer à générer des revenus commerciaux sans attendre la construction et la mise en service du stade. Generali souhaite également être associée au projet dès son origine, afin d’éviter une période intermédiaire durant laquelle l’enceinte porterait une autre appellation.
30 millions d’euros par an grâce aux droits de naming
Une fois le stade inauguré, les versements doivent passer à 15 millions d’euros annuels pour chaque club, soit 30 millions au total par saison. Cette deuxième phase est prévue sur vingt ans. Le nom Generali Stadium accompagnera ainsi le projet dès son lancement et sur la durée du partenariat.
Selon les chiffres rapportés, l’accord est présenté comme un contrat de 650 millions d’euros. Il convient toutefois de distinguer ce montant annoncé du calcul des échéances : les versements décrits, soit 100 millions sur les cinq premières années puis 600 millions sur les vingt suivantes, représentent 700 millions d’euros. Le montant global et le calendrier financier nécessitent donc une clarification.
Un accord qui dépasse les références européennes
Les sommes prévues placeraient ce partenariat au-dessus de plusieurs accords importants du football européen. Le contrat du Bayern Munich avec Allianz représente environ 13 millions d’euros annuels, tandis que le Borussia Dortmund percevrait près de 11 millions pour le Signal Iduna Park. La Juventus se situerait entre 8 et 10 millions pour l’Allianz Stadium.
Le FC Barcelone et l’Atlético de Madrid disposent également de partenariats commerciaux importants avec Spotify et Riyadh Air. Toutefois, leurs accords couvrent plusieurs éléments commerciaux au-delà du seul nom du stade, ce qui rend les comparaisons directes plus délicates.
Pour l’Inter et l’AC Milan, cette opération représente donc un levier financier majeur. Les deux rivaux partagent la propriété du projet à travers leur structure commune Stadio San Siro, tandis que leurs responsables commerciaux ont directement participé aux négociations. Si le calendrier de construction se concrétise, Generali Stadium pourrait devenir l’un des projets de naming les plus lucratifs du football mondial.
