À l’approche de l’Euro féminin 2025, Pepsi a lancé une nouvelle campagne mondiale intitulée ‘Refresh the Game’, mélangeant nostalgie footballistique et stars modernes dans une célébration de l’évolution du sport.
Une campagne audacieuse
Le film d’une minute met en vedette les ambassadrices de Pepsi, Alexia Putellas, Lauren James, Leah Williamson, Caroline Graham Hansen et Farah Jefry. Il relance également des figures légendaires comme Pelé, Ronaldinho et David Beckham pour recréer certaines des publicités emblématiques de Pepsi.
Des moments mémorables
‘Refresh the Game’ débute par une scène de conférence de presse avant que les joueurs ne soient transportés dans des moments mémorables de l’histoire publicitaire de Pepsi. Putellas commence en rejoignant Pelé dans une recréation du film de 1974 ‘Join the Pepsi Generation’. Graham Hansen apparaît ensuite aux côtés de Ronaldinho dans une séquence dynamique inspirée de la publicité ‘Surfers’ de 2005, qui se déroule dramatiquement sur l’eau.
Un clin d’œil au passé
James fait une apparition surprise dans la publicité de 2003 sur le thème du Far West, où David Beckham avait initialement joué, en interceptant avec malice une boisson qui glisse sur le bar.
Le passage de témoin
Le film se termine dans le présent, avec Putellas passant une canette de Pepsi des mains de Beckham à James, qui en prend une gorgée – signifiant ainsi le passage de flambeau des icônes du passé aux acteurs qui changent le jeu aujourd’hui.
Un hommage au football féminin
Alexia Putellas, la lauréate du Ballon d’Or de Barcelone, est l’une des ambassadrices de Pepsi. Fidèle à son nom, ‘Refresh the Game’ relie le passé légendaire du football à son présent en rapide évolution, plaçant le football féminin au premier plan.
Les paroles de Beckham
David Beckham a partagé son enthousiasme concernant cette collaboration : ‘Nous assistons à une nouvelle génération de superstars du sport, et c’est un honneur de figurer à leurs côtés. Les joueuses de cette campagne ont joué un rôle clé pour amener le football féminin là où il est aujourd’hui.’
Un engagement fort
Cathy Graham Kidd, Directrice Marketing Senior chez Pepsi, a ajouté : ‘Notre nouveau film ‘Refresh the Game’ célèbre les légendes du football du passé et met en avant les stars qui redéfinissent le jeu aujourd’hui. Chez Pepsi, nous sommes déterminés à accélérer le football féminin, à soutenir ceux qui remettent en question les conventions pour susciter l’excitation et le changement.’
Une étape décisive
À l’approche de l’Euro féminin 2025, la campagne de Pepsi donne le ton – elle fait le lien entre les générations de football tout en célébrant les femmes qui redéfinissent son avenir.
